在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，舞狮演员正进行暖场表演（2月14日摄）。蒯创摄
这个春节，一处乡镇大集上的农民歌手大赛成为短视频平台上的“流量密码”——舞台上，庄稼人拿起话筒高歌，自信大方不怯场，乡村的欢腾溢满屏幕。这些视频多条获赞数万，直播间数千网友同时在线，10场常规赛更是场场火爆。
一个地处苏鲁交界的乡镇大集，一方没有华丽布景的草根舞台，究竟藏着怎样的魅力？带着这份好奇，腊月二十七，歌手大赛总决赛当天，记者驱车赶赴现场——江苏邳州邢楼镇的邢楼大集。
在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，来自蒲汪村的选手龙雨晨正在演唱（2月14日摄）。吴敬诚摄
越往邢楼大集走，路上的外地牌照车辆越多，走进举办赛事的“邢”光大道小院，更是人山人海。乡亲们携家带口，早早坐满了座位，没有座位的也踮着脚、探着头，眼里满是期待。台上，选手们或豪情放歌，或浅唱抒怀；台下，各村的啦啦队喊着整齐的口号，为选手助威呐喊。冬日暖阳洒在每个人脸上，欢笑声、喝彩声此起彼伏，汇成了新春最动人的交响曲。
南邢楼村的邵长久带着小孙子、小孙女来到现场。“10场比赛我一场没落！今天总决赛有俺们村的选手，必须来加油！”邵长久笑着说，以前赶大集基本是老一辈的事，如今歌手大赛办起来，年轻人也纷纷往大集跑，老集市有了新活力。
这场赛事的奖品，没有高额奖金，却满是乡土的诚意——辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉……全是邢楼镇各村的特色农产品。结果一公布，获奖选手们就可以推着独轮车冲进奖品区，30秒里能装多少就带走多少，主打一个“不拘束”。
在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上，来自山东枣庄的火烧摊主李女士在烤火烧（2月14日摄）。
走出小院，大集的长街迤逦铺开，摊位鳞次栉比，人潮连绵不绝。从18个村的“一村一品”展台，到2元火烧、5元理发、锅碗瓢盆、棉衣棉裤一应俱全。卖香油的老太敲着木梆吆喝，卖甘蔗的青年忙得汗流浃背，火烧摊的老板从凌晨5点开张，到晌午没歇过一刻。来自山东枣庄的李女士专程和家人驱车赶来：“我们就是为了这份久违的烟火气。”
有着60余年历史的邢楼大集，也曾陷入老化和萎缩的境地，为啥突然被盘活了？
邢楼镇“一脚踏两省”，18个行政村中有10个与山东接壤，距离台儿庄古城仅20分钟车程。“我们想借着区位优势，把邢楼打造成省际边界的商贸集散与文化体验中心，大集就是最好的抓手。”邢楼镇党委副书记、镇长吕江权说，当地没有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，唤醒最本土的文化生命力：闲置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大赛场地；33亩的老集市铺好石子、划好分区，变得行走便利、井然有序；大赛由邢楼镇全程统筹谋划、自主主导运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约、精打细算，以最小成本办出实效。
这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）。沈青亚摄
而真正让大集“活”起来、“火”起来的，是老百姓自己当主角。首届农民歌手大赛，不设地域门槛、不限专业背景，只要有唱歌的热情，“邢楼大舞台，有才你就来”。1500多名群众报名，170余名选手登台亮嗓，10场常规赛层层选拔，总决赛直播间12万人观看，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次。
在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，演员正表演邳州的国家级非物质文化遗产“跑竹马”（2月14日摄）。蒯创摄
非遗也在大集上焕发新生。马年新春到来之际，国家级非遗“邳州跑竹马”代表性传承人、82岁的屈绍金带着团队来到现场。在他的指导下，10种阵型轮番上演，队形变换间，跑出了新年的精气神。“跑竹马有300余年的历史，邳州人‘宁舍一顿饭，不舍竹马看’，希望更多年轻人了解它、传承它。”屈绍金说。邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人刘洪海也带着作品来到现场，承载着几代人童年记忆的泥哨，成了大集上广受欢迎的“怀旧单品”。
文化是大集的魂，产业是大集的根。邢楼大集的火爆，正是与乡村振兴同频共振的生动实践。
大集里的上千个摊位，全免摊位费，镇里的工作人员全程帮商户协调摊位、维持秩序。卖卤货的潘大姐忙得脚不沾地，一上午就卖了1万多元：“这里人气这么旺，还不收摊位费，卖得特别好！”
在江苏邳州邢楼镇的邢楼大集上，顾客在选购本地草莓（2月14日摄）。蒯创摄
18个村的“一村一品”，统一打上“邢楼农耕”的公用品牌，在大集上设专区展销。青平村的辣椒摊位前，300多斤辣椒3个小时就卖出了大半，村党支部副书记汤方武说，靠着大集的人流量，不仅卖出了货，更打响了品牌。五圣堂村的香米、銮墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一个个乡土品牌，借着大集的舞台走出了乡村，成了带动村民增收的“金疙瘩”。
大集还是就业的“直通车”。大集里的“春风送岗”招聘会上，邢楼镇工业园的12家企业带来了189个就业岗位，薪资水平与城市不相上下。“我们希望更多村民尤其是返乡的村民，在家门口就能找到工作。”邢楼镇副镇长王馨晨说。
这是江苏邳州邢楼镇的邢楼大集（2月14日摄）。沈青亚摄
大集火了，更动人的变化，发生在邢楼人的心里。一方舞台，一场大集，唤醒了乡亲们对家乡的认同感、自豪感，也让乡村的精神面貌焕然一新。
为了给赛事增添乡愁记忆，主办方面向村民征集老物件，大家纷纷把家里的老收音机、旧电视、老式自行车捐了出来；为了维护大集秩序，村民们自觉规范停放车辆；老人们自发组成“千岁合唱团”，为赛事暖场助兴……为家乡作贡献的劲头，从舞台蔓延到了乡村发展的方方面面。
在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手张艳与亲友在“抢”奖品（2月14日摄）。吴敬诚摄
总决赛冠军、东庄村村民张艳说，自己参赛从不是为了出名，也不是为了奖品，就是想为家乡的这场盛会架势（意为“撑场子”）。同样，为了给村里的“一村一品”架势，思田村的刘冠之特意从杭州赶回来，为家乡的大集出一份力；扬州大学大二学生小曹，寒假返乡后主动当起志愿者，从早到晚在大集门口维持秩序，他说，看着家乡越来越热闹，外地游客慕名而来，心里满是自豪。
在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，获奖选手郭磊与亲友在“抢”奖品（2月14日摄）。蒯创摄
这场大集盛会，也让远在他乡的邢楼游子找到了乡愁的归宿，纷纷留言点赞。从舞台上自信放歌的农民歌手，到摊位前忙碌的乡亲，再到屏幕前为家乡喝彩的游子，邢楼大集，把一颗颗热爱家乡的心，紧紧聚在了一起。
大集火了，邢楼人的脚步从未停歇。《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》指出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这为邢楼大集的未来，指明了方向。
在江苏邳州邢楼镇农民歌手大奖赛总决赛现场，村民们为选手加油助威（2月14日摄）。吴敬诚摄
“我们正打造‘乐游邢楼’文旅线路，把采摘体验、竹笛鉴赏、美食品鉴连点成线，让被大集吸引来的游客玩在邢楼、吃在邢楼、住在邢楼，推动邢楼大集从‘一时火’，成为‘长期热’，从‘一集火’，成为‘全域热’。”邢楼镇党委书记范雪强说。
新春的邢楼，大集里的烟火气升腾不息，舞台上的歌声久久回荡。这一方乡土大集，装得下柴米油盐的日常，盛得下乡愁满怀的温情，更藏着乡村振兴的无限可能。
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